奥维云网(AVC)12月9日公布空调市场展望讲述透露,格力空调2021年可能会推出子品牌大松,知足细分市场竞争需求。奥维云网总裁郭梅德向第一财经记者示意,格力有这个意向,但没确定。空调业资深剖析人士张彦斌以为,格力推出大松空调的可能性很大,以应对美的多品牌矩阵。

今年,美的通过华凌、小天鹅等多元化的子品牌,以更高性价比来抢吃中低端的空调市场份额。2020年上半年,美的在暖通空调营业上的营收规模上首次跨越格力。格力空调酝酿推出的子品牌大松,原来以电饭煲等小家电为主,订价并不算低端,若何提升其认知度并做好品牌区隔是要害点。

凭据奥维云网推总及展望数据,预计2020年中国市场空调零售量为5120万台,同比下降15.1%;零售额1543亿元,同比下降22%。线下市场量额双降,零售量2461万台,同比下降28.4%;线上市场量增额降,零售量2659万台,同比增进2.6%。

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今年新冠疫情对空调市场需求和线下零售渠道都带来较大打击。格力电器(000651.SZ)的空调营收占比约六成,且向来倚重线下渠道,因此业绩承压。厥后,格力电器董事长兼总裁董明珠牵头举行多场直播带货流动,通过努力促销让销售额回升,但若是格力空调订价过低会有损品牌形象。

张彦斌剖析说,美的子品牌华凌的空调打低价,若是格力品牌与它拼,会损害品牌;若是格力有了空调子品牌大松,则可以拿大松来应战,格力因此将增添应对价钱战的武器。格力一位专卖店老板告诉第一财经记者,美的旗下小天鹅空调的价钱比格力工程机的价钱还低,格力必须应对挑战。

知足海内市场消费分层的趋势是另一方面的思量。郭梅德以为,今年美的、海尔都强化多品牌矩阵,推出多个系列的套系家电。从空调柜机市场看,美的在高端、中高端、中低端划分有COLMO、美的和华凌品牌;海尔在高端、中高端、中低端划分有卡萨帝、海尔、统帅品牌,这可供格力借鉴。

格力在家电领域有三个品牌,格力笼罩空调及全系家电,大松主要做厨房小家电,晶弘做冰箱。然则,大松品牌最近的产品线正在扩张。这两天,格力董明珠店上更先销售大松品牌的5G手机。再加上,格力明年有可能推出大松品牌的空调,因此大松不清扫往后也会笼罩格力全系家电。

奥维云网预计,2021年海内空调市场的零售量将达5924万台,同比增进15.7%;零售额将达1953亿元,同比增进26.5%,同时县镇级市场的下沉将加速,渠道朝多元化生长。格力若是推出空调子品牌大松,也将有助于它开拓县镇级市场及维护其在空调行业的职位。

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