深响原创 ・ 作者|依民

刚刚已往的周日晚上,一则毫无征兆的新闻,搅乱了音乐圈的平静。

11月29日,微博认证用户(前华纳音乐/全球音乐中国区市场总监)相征公布微博称,“江湖听说,虾米音乐将于明年1月关闭。” 据用户@果壳放大灯称,虾米音乐主编和运营总监现在在北京开会,回去要执行一些职员更改。虾米音乐很可能将要遣散。

对于该则听说,住手发稿阿里巴巴官方暂无回应。

虽然在今日的在线音乐市场中,虾米的存在感已经微乎其微,但对于历久关注音乐行业的人,以及虾米的粉丝而言,“关闭”依然是一个极其令人遗憾的新闻。

这与虾米过往怪异的音乐社区空气、围绕音乐人的精耕细作有关。自2007年开办至今,虾米的运气几经变换,它本被寄托着搅动海内在线音乐款式的希望,但在一系列失误之下现在已经沦为行业边缘角色。

回首过往,一切仍令人惋惜。

爱音乐的王皓与懂音乐的虾米

提及虾米,王皓是一个绕不已往的名字――只管现在他早已远离虾米。

2007年,在阿里巴巴做了四年系统分析工程师后,王皓创建了虾米音乐分享社区,第二年,虾米网建立。

虾米故事更先的起点,也是海内在线音乐进入高速生长的起点,2007年前后,一批在线音乐产物先后建立,彼时仍是PC互联网的天下,因此在线音乐的创业故事多与播放器和盗版两个关键词慎密相连。

一众音乐创业公司中,虾米的存在颇为稀奇,这与创始人王皓的特点相关。凭据公然先容,王皓从小喜好音乐,大学时代学习应用电子专业,时代组过乐队,开办了“声音网”论坛,一个杭州演出信息公布、音乐爱好者及乐队乐手们交流的平台。

这份对音乐的热爱被注入到虾米,为虾米赋予了发现好音乐、分享好音乐的灵魂,例如,用户在虾米总是能发现相对小众而优质的音乐,虾米的谈论区讨论也更多围绕音乐自己,质量颇高。

图源知乎

组成虾米怪异产物气质的是一个个小细节,王皓曾在接受采访时先容,其对虾米的产物设计做了异常多细小的划定,例如:

要求歌曲一定要根据专辑内里的顺序排列,而不是按智能顺序或者是单纯的播放热度;

播放界面该显示歌曲的演唱者,而不是显示群星;

珍藏的时刻要不要下载,下载的时刻要不要珍藏。

在音乐推荐上,虾米是“反智能”的,不会完全被数字牵着走。凭据彼时报道,虾米会将推荐权重向小众音乐倾斜:“从数据统计来看,90%的用户喜欢王菲,根据虾米网的逻辑,既然人人都知道王菲,以是并不需要推荐,而那些被推荐的是人人所不知道的10%。在虾米网近600万的曲库里,5000多个自力音乐人的歌曲天天被听的比例到达11%左右。一些音乐人从长尾尾部被一些听众挖掘与推荐,最后一举成名。”

正是基于对音乐的明白,降生不久,没有巨头靠山的虾米便在行业内打出了自己的名气,也吸引了巨头的注重,很快,虾米迎来了运气的第一个转折点。

2013年,阿里巴巴收购虾米,并建立音乐事业部,去职六年后,王皓再次成为了阿里巴巴员工。

只管降生之间虾米身上的文艺标签从未淡化,但王皓对音乐产业的认知异常现实,其在回归阿里巴巴的第二年曾示意:“数字音乐市场这两年会有许多的转变,会有点类似早期的视频网站,未来会是一个大资源进入巨头游戏的时代,虾米作为自力音乐平台会对照危险,跟一些大的团体,大的平台在一起,会平安一些。

事实上,就在虾米被收购前后,海内在线音乐版权战已经显露苗头。此时正处于移动互联网腾飞的起点,阿里巴巴的资源给了虾米很大支持。公然资料显示,并入阿里巴巴系统的第一年,虾米便与灿星杀青战略互助,启动第二季《中国好歌曲》筹备工作。

此时,阿里巴巴对音乐产业也满怀热情。通过收购虾米正式进军音乐产业后,2015年3月,阿里巴巴将虾米音乐和天天悦耳合并组成阿里音乐。

阿里音乐建立昔时,海内在线音乐遭遇最严版权令:2015年7月,国家版权局公布了《关于责令 *** 音乐服务商住手未经授权流传音乐作品的通知》,要求在2015年7月31日前,无版权音乐作品所有下线。数据显示,在划定时间内,各 *** 音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首。正因如此,2015年被称为中国数字音乐元年。

最严版权令的泛起,极大改变了海内在线音乐产业的生长生态:随着音乐正版化时代到来,版权成为在线音乐平台生长的基本,这需要壮大的资源作为支持,大量缺乏实力的中小玩家被洗出牌局,百度甚至也因此一度缺席;在拥有正版曲库的基础上,吸引用户,进而探索响应的商业模式,并反哺上下游,是正版时代在线音乐平台大要的生长路径――腾讯音乐、网易云音乐的生长路径也大致相似。

因此,阿里音乐的建立实际上踩准了海内音乐产业转变的时机:建立之初,阿里音乐既拥有虾米、天天悦耳两大平台,也在阿里巴巴团体的支持下,获得了众多版权。

2015年,阿里音乐与三大唱片公司(全球、索尼、华纳)互助;

与信赖音乐、滚石音乐、华研国际、BMG(德国音乐版权治理公司贝塔斯曼音乐团体)、寰亚唱片等多家着名唱片公司牵手,拥有这些公司的独家版权;

将五月天、S.H.E、林宥嘉、丁当、信等时下乐坛中坚气力,白安、严爵、OliviaWang、MP魔幻气力、卓文萱、八三夭等乐坛新生代以及刘德华、张学友、周华健、张震岳、李宗盛、梁静茹、任贤齐、刘若英等华语乐坛一哥一姐所有经典歌曲买入。

可以看出,此时的阿里巴巴对于音乐产业投入意愿强烈。对于身处其中的虾米而言,形式显然是向好的――行业正处上升通道,背后另有阿里巴巴的大力支持。

然则,就在此时,灾难来临了。

一场来自星球的灾难

2015年,在线音乐进入正版化时代后,从任何方面来看,阿里音乐都是一支无法忽视的气力,然则在在线音乐市场进入战略决战时代,阿里音乐却犯了生长路线上的错误。

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2015年7月15日,阿里巴巴团体宣布高晓松、宋柯已正式加盟阿里音乐,划分担任董事长、CEO两大要职。宋柯在接受媒体采访时曾示意,加入阿里音乐以后,两人分工会很明确:高晓松主外,卖力内容和战略;宋柯主内,卖力谋划和治理。该年12月尾,高晓松通过微博宣布何炅加入阿里音乐担任CCO。

2016年,阿里音乐举行盛大公布会,娱乐圈众多明星前来捧场,站在舞台中央的高晓松、宋柯一时风头无两。

阿里星球公布会现场

该场公布会是为由高晓松、宋柯主导的新产物阿里星球造势。公布会的高光时刻并未延续到阿里星球的运气上――这一由天天悦耳强行改版而来的产物,席卷了音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功效,承载高晓松、宋柯打造在线音乐买卖全产业链的梦想。但由于违反用户使用习惯、强行改版天天悦耳的行为引发用户反感等缘故原由,上线后很快寂静。

阿里星球界面

正式推出不到一年后,2016年12月13日,阿里星球在苹果商铺公布的更新动态显示,其将住手APP内的音乐服务。

阿里星球的生涯虽然短暂,但给阿里音乐带来的袭击却是毁灭性的。

首先,强行将天天悦耳改版成阿里星球的做法,使得天天悦耳深耕数年积累下的用户大量流失,阿里音乐的整体市场份额因此下降。

其次,在以阿里星球为生长重心的时期,虾米在运营和维护上相对被忽视,作为阿里音乐仅存的播放器,快要一年的忽视使得虾米迅速丧失了竞争优势,用户大量流失随之而来的是对版权方的吸引力下降。恶性循环下,曾经手握好牌的虾米逐渐沦为了行业边缘角色。

因此,阿里星球使得阿里音乐旗下两大产物都遭遇重创。而传统唱片行业身世的宋柯在卖力阿里音乐时代,其差别的治理理念和气概在内部引发冲突,团队一度遭遇动荡。面临阿里音乐的不佳境况,王皓在2016年底曾短暂回归,但不久后再度脱离,履历诸多荆棘后,王皓现在选择在东南亚深居简出。

一番折腾后,阿里音乐团队规模缩减,宋柯脱离,架构不停调整。现在,阿里音乐旗下产物逐渐被边缘化,这个曾经拥有用户、版权、资金的主要玩家,由于营业卖力人的战略失误,已经失去了昔日绚烂。

阿里巴巴另有音乐梦吗?

阿里音乐连续下坠,虾米的生计境况也愈加可危。

2019年6月,手握S.H.E、田馥甄等歌手版权的华研转投腾讯音乐阵营,这意味着虾米音乐失去了最后一块主要的版权阵地。

SHE在 *** 音乐的界面

据「深响」领会,在唱片公司看来,对平台的选择,除了思量版权价格外,平台对旗下歌手的推广也是异常主要的考察维度。

华研此前选择阿里音乐的缘故原由便在于,相较腾讯音乐,阿里音乐可以为华研旗下艺人提供更多资源。此前,S.H.E的新曲《你曾是少年》,田馥甄的新曲《小幸运》都曾在虾米首发,虾米也为其分配了首页焦点图等主要推广资源。然则,用户流失的现状让唱片公司不得不重新考量平台的价值,华研转投阵营的选择,足以体现阿里音乐在影响力上的消灭。

随后,2019年9月6日,网易与阿里巴巴配合宣布杀青战略互助,阿里巴巴团体以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时,阿里巴巴作为领投方介入了网易云音乐此轮7亿美元的融资。在这场备受关注的巨头攀亲中,阿里音乐成为了最寥寂的角色。

阿里音乐因阿里星球失去的几年,正是海内在线音乐产业急速生长的几年:

2016年7月15日,腾讯宣布旗下 *** 音乐已与中国音乐团体(China Music Corporation,简称“CMC”),即海洋音乐团体的数字音乐营业合并,建立新的音乐团体, *** 音乐、酷狗、酷我等产物和品牌将保持自力生长;而腾讯通过资产置换股权也成为新团体的大股东。

从2016年更先,网易云音乐传出自力融资的新闻,近一年后的2017年4月11日,网易云音乐正式对外宣布获得7.5亿元A轮融资;2018年10月12日,网易云音乐宣布杀青B轮融资,投资方包罗百度、泛大西洋投资团体(General Atlantic)、博裕资源等,其中百度为战略投资方。

2018年12月,手握版权和三大音乐平台以及全民K歌的腾讯音乐于纽交所上市。

同时,在各路玩家的配合推动下,在线音乐行业的战略重点,也已经从单纯的版权争取,升级到围绕音乐产业生态赋能的比拼。

2017年,腾讯音乐娱乐团体宣布推出音乐人设计,将聚集 *** 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing等六大平台,打造原创音乐人的全产业链服务。

网易云音乐则推出“石头设计”、“云梯设计”等,通过资金、资源投入,扶持原创音乐人。时代,虾米也曾推出寻光设计加入原创音乐扶持行列,然则在影响力和体量上均无法与竞争对手相提并论。

2019年9月,腾讯音乐提出了新的CTS战略,示意要为行业举行更多赋能;而网易云音乐在获得新一轮融资后,也势必会加大内容层面的投入,阿里巴巴的入局可为其提供更多的资源、资源方面的支持,与之相比,“亲生”的阿里音乐反倒像一个路人。

随同阿里音乐迷恋,虾米在阿里巴巴内部的运气愈加流离失所。

2019年6月18日,阿里巴巴举行组织架构调整,重组阿里巴巴创新营业事业群,朱顺炎担任总裁,卖力UC及旗下移动创新营业,以及天猫精灵、阿里文学、阿里音乐,虾米自此被从大文娱板块划出。调整完成后不久,朱顺炎在接受《第一财经》采访时对于阿里音乐、阿里巴巴文学等营业遭遇的逆境曾回应道:“那我们不做了吗,不可能,我是不平的。”

然则,新的行业竞争态势下,用户和版权双双流失的阿里音乐要回归第一阵营挑战重重:没有用户,对版权方而言没有价值;而没有版权,用户又会逐渐流失。

事情似乎走入死胡同,留给阿里音乐的时间不多了。

进入2020年,虾米存在感更为稀薄。面临已有盘子难有转机的现实,创新营业事业群将宝押在了创新产物上――对外流传中,新鲜上线的弹唱APP唱鸭取代虾米成为了创新营业事业群更爱展示的音乐相关业绩。

现在,虽然关闭听说暂未获得官方确认,但听说的泛起足以说明,这个曾经承载了许多人音乐梦想的产物,似乎真的走上末路。

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