曹县举行汉服礼仪培训流动。 图片泉源:曹县文化和旅游局民众号

文|新京智库首席研究员 柯锐

近期,曹县突然在网上火了。

“山东菏泽曹县!666!”。由于一位网红博主颇有个性的喊麦口号,引发众多网友模拟,曹县突然就火了。

据报道,一个月来,仅在某视频平台上有关“曹县”的视频总播放量就跨越了2.6亿。曹县成为名副实在的“网红”都会。

“宁要曹县一张床,不要上海一套房!”“上有天堂,下有曹县!”

在网友的挖苦和段子中,曹县真实的一面也逐渐展现出来。而这个新晋网红征象,也有着新鲜的研究价值。

曹县火了,实在不属有时

曹县火了,看似火得有点莫名其妙,实在否则。

曹县,原本只是山东省菏泽市下辖的一个县,地处鲁豫两省接壤处,是山东全省人口第一大县。

据该县官网先容,曹县先后被评为“中国柳编之乡”、“中国芦笋之乡”、“中国杨木加工之乡”、“中国泡桐加工之乡”、“中国百万担优质棉生产基地”等。

固然,现在,该县最著名的是汉服、木制品经济和电商产业。

以汉服为例,这本是一种传统衣饰,然则,近年来随着汉服潮水兴起,不少网红主播们身着汉服出镜的行为,进一步动员这种衣饰盛行。而曹县民众瞅准潮水风向,集中火力生产汉服,使曹县成了山东的“汉服生产中央”。

据统计,曹县汉服生产企业及上下游相关企业约有2000多家,其中,原创汉服加工企业跨越600家。2019年全县汉服电商销售额近19亿元。

木制品也是曹县的“撒手锏”。

据报道,曹县有木艺企业6000多家,木料加工产业从业者达30万人,已经成为天下三大千亿级木制品产业集群之一,多数产物都是通过电商举行销售。

在媒体报道中,曹县小小的一个丁楼村,现在“村2019年销售额靠近5亿元,基本家家都开网店,最多一家人有30多个”。

2020年,曹县跨境电商企业到达273家,同比增进65.5%,出口额突破30亿元。据2019年数据显示,曹县有124个某品牌电商村,是该电商平台仅次于浙江义乌的天下第二大电商村集群。

曹县火爆网络的背后,实在有不少“硬核”成就:被国务院评为“农产物(000061,股吧)流通现代化、起劲生长农村电商和产销对接事情典型县”,“天下十大电商生长典型县”之一;被商务部评为“国家级电子商务进农村综合树模县”等。

山东打造“网红经济”成就不俗

曹县火爆于网络,背后有产业生长的逻辑。

这不是孤例。现实上,近年来,从“大衣哥”到“拉面哥”,再到多个地方的“网红农民”“网红学院”,山东多地均泛起了“网红”征象。

凭证某短视频平台2020年用户画像剖析讲述显示,广东、河南、山东三省的用户人数位居前三。

不外,人们很容易看到曹县的火爆和网红主播们的鲜明,却纷歧定能看获得,在这种征象背后、在线下,他们有着实着实在的起劲和支出。

不久前,山东“拉面哥”突然爆红网络。一时间,天南海北的人涌向山东临沂费县梁邱大集,不少人专门驱车来此地,就是为了吃一碗“拉面哥”三元一碗的纯手工拉面。

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应围观者要求,“拉面哥” 在家门口做拉面。新京报记者 肖薇薇 摄

“拉面哥”本是一个通俗生意人,但其坚持“十五年稳固的价钱,三元一大碗纯手工拉面”,却有忠实谋划的优异品质。这一忠实品质在网络时代获得大面积流传后,赢得了网友浏览,“拉面哥”自己也因此成为“网红”,多年起劲获得了超倍回报。

据报道,“拉面哥”在成为网红之前,实在已经有好几波当地拍摄博主、网红团队前往采风拍摄。“拉面哥”的爆红有其有时,也有一定。

这得益于,山东临沂等多地鼎力打造网红经济的产业园区,确立电商科技创新孵化园等,对施展产业的集聚效应有助推作用。这使得老产业园获得“翻身”时机,焕发新的活力的同时,也培育了大量直播、短视频团队以及相关从业职员。

综合来看,近年来,山东菏泽、临沂、日照等多地 *** 部门正在起劲搭建平台,打造“网红经济”。

例如,鄄城县是隶属菏泽的农业大县,农副产物资源厚实,绿豆丸子、鄄城馒头等特产颇受市场迎接。多年来,该县农产物销售大多以“线下”销售为主,销售渠道单一,抵御风险能力差。疫情时代,由于批发商、零售商削减,该县部门农产物销售遇到难题。

2020年3月,该县与北京一家文化传媒公司签约,打造网红学院和有机果园直播基地。通过定期开展短视频直播培训,为鄄城培育一批“网红农民”,拓宽农产物销售渠道。

近年来,该县电商生长迅速。全县共有电商企业到达1500余家,小我私人网店1.8万余个,培育淘宝村18个、淘宝镇3个。电商成为拉动地方经济增进的新引擎。

此外,鄄城也被评为国家级外贸转型升级专业型树模基地、省级跨境电商产业群集区、智慧外贸先锋县域。

山东济南夜景 图片泉源:Unsplash

崛起的网红经济,正在对相关区域的墟落振兴和经济生长带来显著促进作用。

网红经济另有想象空间

近年来,网红经济产业生长迅速,成为推动经济生长的新动能。

统计数据显示,2015年我国网红经济营收首破1万亿元,年增进率达47%。5年多来,网红经济在多地保持快速的增进趋势。中国演出行业协会网络演出(直播)分会宣布讲述显示,2020年我国网络演出(直播)行业市场规模到达1930.3亿元。

网红县火了,网红店火了,看似得益于网红博主、主播的颜值或谈锋,实在却远远不是这么简朴。

网红产业涉及上下游各个环节。逐渐上规模的网红经济需要实现专业分工,协同生长。此外,网红经济要做大,也离不开产业的集聚效应。

仍以曹县为例,其走红虽然得益于当地人看准潮水,实时拥抱互联网和电商,踩准了时代节奏,使得传统产业与互联网乐成连系,但同时,当地连系自身传统产业优势,如实现了从布料、辅料,到加工、生产、销售等衣饰加工上下游产业在该县的“集聚”,就对这一产业的生长至关主要。

当前,许多地方都看到了网红经济的甜头,也纷纷实验打造网红经济,包罗打造以直播为渠道的电商和相关产业园区。曹县征象,就有了值得借鉴的价值。

山东临沂“网红村”。 图片泉源:新京报记者 肖薇薇 摄

曹县火了,并非就能上升到“北方雄起”的话语高度,然则,这一征象却也提醒了互联网时代,地方产业生长拥有的新想象空间。

近年来,随着各地互联网基础设施的普及,资讯流传趋于扁平化,让通俗人获得高流量成为可能。同时,囿于传统地理区位的生长限制正在被突破,传统意义上的内陆区域、偏远山区也可以成为互联网时代的“前沿阵地”,实现对蓬勃区域的逆袭,传统产业可借助互联网实现升级迭代。

除了曹县,近年中西部的西安、长沙等内陆都会成为“网红都会”,其旅游、美食等网红相关产业生长可圈可点,就是典型案例。

曹县的走红,可视为传统产业与互联网连系、乐成打造网红经济的一个样本。唯有在拥抱互联网的同时,仍然实着实在地做好线下产业,诸如曹县这样的网红经济才气走得更远。

而在曹县爆红之外,也让社会看到了山东作为一个经济大省、人口大省产业转型新的一面。

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